10$ por post y otras ilusiones del blogging
La publicidad pagada puede funcionar para blogs de negocio, pero para un blog personal es una trampa. Mejor invertir en tiempo y práctica que en anuncios.
Blogging fuera del formato. Manifiesto, post #5/14
Pagaba por publicidad. 10$ por cada post en NotionSkull — anuncios integrados en Instagram. Era dinero para atraer clientes, no para hacer crecer el blog. Un gasto de negocio, no de ego.
Y funcionaba. Cuando ganas más o menos 1.000$ con un cliente nuevo, gastar 100$ en conseguirlo tiene todo el sentido. La matemática es simple. No hace falta esperar a que el blog crezca solo gracias a los reposts orgánicos. Pagas por clientes hoy, los tienes hoy. Si hay suerte.
La palabra clave: si hay suerte.
Sin garantías
Hay muchos canales inflados de bots. Muchos admins que son unos irresponsables de cuidado. La publicidad a través de exchanges y agencias es un engorro o sale carísima. O las dos cosas a la vez. No te metas en ese berenjenal solo — habla antes con alguien que sepa. Hay demasiada casuística de plataforma y de momento concreto.
El alcance orgánico se ha desplomado en todas las plataformas. Instagram — 3,5%. Facebook — 1,3%. LinkedIn — un 60% menos desde su pico. La promoción de pago se ha convertido en el único camino hacia la visibilidad. Para un negocio, eso es normal. Para un blog de autor, es una trampa.
Blog de negocio vs blog de autor
Veamos cuándo la publicidad de pago tiene sentido:
Blog de negocio. Ganas dinero con clientes. Cada cliente nuevo amortiza la publicidad. Esto no es promocionar el blog — es marketing a través de contenido. El ROI es medible.
Proyecto mediático. Necesitas gente que vea la publicidad que luego vas a vender. Entonces sí — anúnciate, organiza sorteos, haz crecer la audiencia.
Los sorteos funcionan para canales generalistas — tecnología, política, lifestyle. Cuando cualquier lector te vale. Pero prepárate: después de un sorteo, una parte enorme de la gente nueva se va a ir. Es normal, pero puede parecer un fraude para la plataforma.
¿Blog de autor? El dinero es mejor invertirlo en habilidad, no en publicidad. La audiencia comprada no ha llegado por amor. Se irá en cuanto publiques algo que no encaje con lo que esperaba.
Si tuviera dinero
Si tuviera suficiente dinero, me dedicaría solo al blog. Si pudiera vivir sin trabajar en otra cosa, escribiría. Aprendería a escribir. Me desarrollaría en esto.
No compraría publicidad. No contrataría a ningún community manager. No organizaría sorteos.
Solo escribiría. Cada día. Mejoraría.
No va de que la publicidad sea mala. La publicidad es una herramienta. Pero para un blog de autor, la mejor herramienta es el tiempo pasado con el texto. Diez dólares por post no van a hacer que un texto cobre vida. Mil horas de práctica, sí.
El email marketing genera 36$ por cada dólar invertido. ¿Impresionante? Es que eso habla de marketing. De embudos, conversiones y llamadas a la acción. No de "escribí un texto honesto y quiero que alguien lo lea". Para lo segundo no hay fórmula. Solo hay tiempo y honestidad.
