Emprender
Si tu estrategia es a un mes, tu objetivo no puede ser a diez años
Una estrategia de lanzamiento para un producto de 2030 me hizo querer sacar la cartera. Así se construye un concepto creíble — y así se arruina con objetivos imposibles.
Aleksandr Kosenko
Product manager y autor. Escribo sobre productividad, freelancing y crecimiento personal — cosas que primero pruebo conmigo mismo. Construyendo ksnk media como editorial unipersonal.
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Tu estrategia de marketing es una lista de deseos si no tiene plazos ni fuentes
Un freelance envía 30 slides impecables. El cliente las cierra sin saber qué hacer. El problema no es el diseño: es la estructura lógica de la estrategia.
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Tres reglas que separan una estrategia de marketing real de una redacción escolar
La mayoría de estrategias de marketing son redacciones bonitas sin lógica interna. Tres reglas convierten ese montón de slides en un documento que alguien puede aprobar y ejecutar.
Sueño
Hambre a la una de la mañana: baja el dormitorio de 10 lux y mira qué pasa
El cuerpo no mide la hora con un reloj interno: la deduce de la luz que entra en el ojo. Y mientras la lámpara siga encendida, la grelina sigue diciendo «come algo».
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10 preguntas que me habría ahorrado 400$ en publicidad
Quemé 400$ en un anuncio que no trajo ni un cliente. No fue la segmentación: fue no hacerme estas preguntas antes de lanzar.
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Tu anuncio funciona, lo que falla es todo lo demás
El problema rara vez es el copy o la segmentación. Son las fricciones invisibles entre el clic y la acción las que devoran tu presupuesto sin que te des cuenta.
Gestionar
Cómo dar plazos que sí cumples — y qué hacer cuando os cae un meteorito encima a ti o a un compañero
Un productor nuevo, datos nuevos del cliente y diez días para la feria. La regla que me salvó no la aprendí gestionando proyectos: la aprendí en Burger King, viendo a cientos de personas equivocarse igual.
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Cómo saber si tu anuncio funciona de verdad (y no solo te gusta a ti)
Un buen diseño no garantiza conversiones. Descubre qué métricas importan de verdad y por qué tu instinto creativo puede estar saboteando tus resultados.
Emprender
Tu anuncio es bonito pero no dice nada: cómo arreglar el mensaje
Un vídeo de producción Netflix generó 12 ventas. Un texto plano en Stories, 340 en una semana. La diferencia no fue el formato sino el mensaje.
Gestionar
Enseñó el trabajo el lunes de la entrega: había que rehacer la mitad
Una semana, tres formas de usarla. El novato la aprovecha entera y falla; el profesional entrega un borrador verde el martes y gana cuatro oportunidades de acertar.
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Por qué tu publicidad no funciona si los otros tres pilares fallan
La publicidad es solo una pieza del sistema de marketing. Si tu oferta, precio o proceso de compra fallan, ningún presupuesto publicitario te salvará.
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Promociones temporales que funcionan: cómo bajar precio sin destruir tu marca
Bajar el precio con agresividad puede ser tu mejor inversión o tu peor error. La diferencia está en la mecánica: motivo claro, límite estricto y un plan para monetizar después.