No necesitas saber escribir: necesitas detectar un mal texto en 60 segundos
Encargas textos a copywriters o a IA, pero ¿sabes distinguir uno bueno de uno malo? Solo necesitas cinco criterios y 60 segundos para decidir.
Lo único que necesitas saber
No necesitas saber escribir. Necesitas saber distinguir un buen texto de uno malo.
Son habilidades distintas. Un chef evalúa un plato sin estar frente a los fogones. Un director de arte detecta un diseño flojo en tres segundos — no porque dibuje él mismo, sino porque conoce los criterios. Con el texto pasa lo mismo.
Encargas textos. Para tu web, newsletters, LinkedIn, landing pages. Alguien los escribe: un copywriter, un editor, Claude, ChatGPT. Tu trabajo es mirar el resultado y en 60 segundos decir: vale, hay que retocar, o a la basura. Para eso solo necesitas una cosa — entender qué es un estilo claro.
Qué significa «estilo claro» en la práctica
Cinco criterios. No necesitas más.
Una idea — una frase. Si en una frase hay dos «y», «pero», «que» — está sobrecargada. Córtala.
Concreción en vez de vaguedades. «Te ayudamos a hacer crecer tu negocio» — aire caliente. «Subimos la conversión de tu landing del 2% al 5% en 30 días» — una propuesta a la que puedes responder sí o no.
Verbos en vez de sustantivos. «La realización de la optimización de los procesos» — burocracia. «Aceleramos el proceso» — claridad.
La estructura se ve sin leer. Abre el texto y entrecierra los ojos. ¿Ves subtítulos, párrafos, listas? La estructura funciona. Un muro de texto sin respiro — no funciona.
La primera frase de cada párrafo se sostiene sola. El lector escanea las primeras líneas. Si con ellas se entiende la lógica del texto — está bien escrito.
Ya está. Estos cinco puntos son tu filtro. Imprímelos, pégalos en el monitor, mándaselos a tu copywriter.
Qué hacer ahora: Coge el último texto que te escribieron o que generó una IA. Pásale los cinco criterios. ¿Cuántos puntos suspende? Eso es exactamente tu briefing de correcciones.
