Disfrute, no calendario editorial

Blogear fuera del formato. Un manifiesto, post #3/14

¿Cuántas veces a la semana hay que publicar? ¿Qué calendario editorial seguir? ¿Cómo repartir los temas por categorías?

De ninguna manera. Olvídate.

El calendario editorial tiene sentido cuando tienes un equipo y necesitáis coordinar quién escribe qué y cuándo. Es una herramienta de organización, no de creatividad. Tú, personalmente, no lo necesitas. A no ser que te motive por alguna razón.

Yo no tengo calendario editorial. Escribo y programo los posts cuando me parece bien. Si eso se puede llamar plan, vale, pero sé que no lo es. Escribo cuando algo me quema por dentro. A veces arde cada día. A veces, una vez cada dos semanas. Y eso es normal.

Nadie se da de baja de un blog porque publica demasiado poco. No me lo estoy inventando — es un hecho. La gente se suscribió y se olvidó. Luego vio un post y recordó por qué lo hizo.

Lo contrario, en cambio, sí funciona. Si en un blog sale regularmente contenido mediocre, la gente se va. El 70-80% de las personas se dan de baja por demasiada frecuencia, no por poca. El agotamiento de suscripciones es real: la persona media tiene más de 25 suscripciones, y el 41% reconoce que está hasta el cuello.

Si tienes que elegir entre el disfrute y la regularidad — elige el disfrute.

Una vez a la semana, y que sea bueno de verdad

Si quieres una respuesta sencilla, aquí la tienes. Una vez a la semana. Y que sea realmente bueno. Puedes publicar más, claro. Pero vale más un post que le ponga la piel de gallina al lector que cinco que no le digan nada.

Las IAs no van a ayudarte con eso. Te darán cinco posts mediocres en lugar de uno. Y lo mediocre no es neutro — es una promesa que no se cumple.

Bueno y frecuente — perfecto. Bueno y poco — también vale. Mucho y sin chispa — el camino directo al burnout y a las bajas.

Lo básico tiene su lugar

Contar las bases de tu trabajo no es una vergüenza. Es el tipo de contenido más accesible que puedes ofrecer. No todo el mundo ha leído lo que a ti te parece obvio. Ni de lejos.

El problema es otro: con el tiempo, dar vueltas a los mismos temas deja de ser interesante. Para ti, no para los lectores. Ellos ven el post por primera vez y les parece bien. Pero tú necesitas mantener las ganas de explicar lo elemental por vigésima vez sin que se te caiga la cara de aburrimiento.

Hay un truco: presentar la utilidad como emoción. No «5 consejos de gestión del tiempo», sino «por qué dedicas tiempo a lo que odias». La gente en redes no buscaba tu contenido. Entró a desconectar. Por eso incluso lo útil tiene que venir envuelto en algo que enganche: sorpresa, indignación, ese momento de «esto me pasa a mí».

Reflexión en lugar de categorías

Yo no escribo «útil» en el sentido habitual. Escribo reflexión. Es difícil, y poca gente lo quiere. Aún menos tienen tiempo para ello. No me gusta el mundo en el que vivimos. Por eso actúo dentro de mi círculo de influencia. Escribo lo que, desde mi perspectiva, podría cambiar algo si llegara a suficiente gente. De forma indirecta. Un pensamiento cada vez.

¿Suena pretencioso? Puede. Pero es más honesto que un calendario editorial con las categorías «motivación / caso de éxito / truco rápido».

Los primeros bloggers en 2000 escribían para sí mismos y para un puñado de amigos. Reflexión personal para una comunidad de cien personas. O de veinte. O de tres. Antes de que el blogging se convirtiera en industria. Antes de los calendarios editoriales, los embudos de conversión y los KPIs.

Ese formato me llama más. Escribir cuando algo arde. Todo lo que arda. Sin horarios, sin categorías, sin obligaciones. El único plan: no mentir.

La respuesta sencilla

Una vez a la semana. Que sea realmente bueno. Cuando algo arde — más veces. Cuando no arde — esperar a que arda. No inventarse nada.

Los textos largos, por cierto, funcionan mejor que los cortos. Los artículos de más de 2.000 palabras generan más interacción que los «5 consejos en 30 segundos». La gente que termina un texto largo es la que de verdad le importa. Son pocos, pero son reales.

Como Masha. La única persona que respondió a mi post sobre los amigos que se han convertido en padres. Una respuesta vale más que mil visitas.

Disfrute. No plan.