Tres preguntas para evaluar contenido sin perder el tiempo en detalles
Abres el archivo del redactor y no sabes si aprobarlo o rehacerlo. Tres preguntas sustituyen el "no me convence" y aceleran cada revisión.
Cómo revisar el trabajo de tus freelancers (sin que acabe siendo un suplicio para todos)
Tu redactor acaba de entregar el artículo. El copywriter ha terminado la landing page. El diseñador te ha mandado el mockup del email. Te sirves un café, abres el archivo y te quedas paralizado: ¿lo apruebas, se lo devuelves con comentarios o lo mandas todo a la papelera y empiezas de cero?
El primer impulso es ponerse a corregir la redacción. Cambiar una frase. Sustituir "nosotros" por "tú". Discutir si el titular necesita una exclamación. Yo lo hice durante años. Hasta que caí en la cuenta de que eso es una trampa. Revisar contenido no va de texto. Va de si el contenido hace lo que se supone que tenía que hacer.
Tres preguntas que sustituyen al "no me convence"
Todo el proceso de revisión se reduce a tres cosas. Si las tienes claras, te ahorras meses de rondas de correcciones que no llevan a ningún sitio.
¿Llega a quien tiene que llegar? ¿Tu lector se reconoce en esto? Imagina que eres una CMO externa trabajando con startups — pero el artículo parece el informe anual de una cotizada. Fallo. Tu audiencia son fundadores con el tiempo justo que leen en diagonal — pero la pieza arranca con cinco párrafos de teoría. También fallo.
¿Resuelve un problema real? El contenido que solo informa es relleno. El que ayuda a alguien a hacer algo merece publicarse. Un artículo sobre "la importancia de planificar" — eso es información. Un artículo sobre "cómo planificar tu semana en 15 minutos cada domingo" — eso es una solución. Uno se guarda en favoritos y se olvida. El otro se usa.
¿Cumple tu objetivo de negocio? ¿Esta pieza tenía que generar suscriptores a la newsletter? Entonces, ¿dónde está la llamada a la acción — y es lo suficientemente concreta como para que alguien haga clic? ¿El artículo tenía que demostrar tu expertise? Entonces, ¿va más allá de los consejos genéricos que tus competidores ya han publicado mil veces?
Si las tres respuestas son "sí", todo lo demás es trabajo de tu redactor. El estilo, el ritmo, dónde van las comas — ese es su territorio. Tú puedes volver al trabajo por el que tus clientes te pagan realmente.
Algo que ayuda mucho: antes de abrir el archivo, escribe una sola frase. "Esta pieza de contenido debería ____________." Luego revisa contra esa frase — no contra la sensación visceral de "me gusta" o "no me convence".
